青田旅游（青田旅游网）

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消费规模快速增长

近日，河北正定县荣国府景区推出“梦入红楼”沉浸式夜游，推出“美人夜宴”等8场主题表演。现场表演、全息投影、红楼诗词、情景旅拍等让游客体验“游走画中”。夜游为正定旅游增添了新的色彩。今年上半年，正定接待游客3397余万人次，同比增长327.71%。

美团统计显示，暑期县域文旅消费规模快速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地环比增长超过60%。携程数据显示，暑期县域旅游订单同比增长22%，高于一线城市增速。

记者从去哪儿平台了解到，暑假参加县域旅游的游客大多来自一二线城市，外地游客占比77%。是否相对便捷到达是外地游客选择县域目的地的重要决策因素。荔波高铁站距离著名景点小七孔仅11公里。贵阳至荔波高铁开通后，荔波接待游客数量持续大幅增长，已成为今年贵州最受欢迎的旅游目的地之一。

今年县域酒店均价与去年暑期基本持平，较2019年同期有较大幅度上涨，连锁酒店、中高星级酒店在县域最受欢迎。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，越来越多的连锁酒店集团、中高端酒店加速布局县域市场。可以预期，交通便利、尤其是靠近著名景区的县域，将是未来酒店及旅游市场的重要增长点。

众多新业态不断涌现

该县自然风光秀丽、田园风光宁静、历史文化绚丽多彩、人居空间闲适惬意，正在成为众多游客的“精神栖息地”。

“从上海开车两个小时到江苏宜兴，森林、竹林、茶田……仿佛走进绿野仙踪。”“浙江桐庐以林间古道、峡谷漂流带来的清凉感吸引众多游客。”在大众点评等平台上，一些“清凉小镇”收获了不少“点赞”。

到县城寻美食也成为不少人出游的动力。“去不了土耳其，就去‘国际乌克兰’，按照义乌必吃清单吃了不少，最喜欢贝迪餐厅的土耳其烤肉串。”美团数据显示，县城味蕾游的文旅消费规模呈上升趋势。

随着县域旅游日益火爆，新兴文化和旅游消费业态也在县域扎根。

暑假期间，仅广东省惠东县巽寮湾就接待游客70万人次，全县沿海地区接待游客132万余人次。在巽寮湾，游客不仅可以品尝海鲜、体验划船、游泳等传统旅游项目，还可以体验小众运动。在海边滑翔伞基地，游客在教练的指导下体验空中飞行，大海、落日、群山、丛林尽收眼底……“滑翔伞是近年来发展起来的小众运动，惠东巽寮湾有山有水，具备发展滑翔伞的市场条件。”滑翔伞基地相关负责人介绍。

浙江青田县咖啡文化源远流长，如今县城咖啡店多达数百家，咖啡香飘满城。美团数据显示，今年以来“青田旅游”相关搜索量同比增长109.7倍。为填补夜间消费场景空白，青田县“幸福咖啡屋”探索白天喝咖啡、晚上喝酒的全新商业模式。咖啡屋晚上变身酒馆，日均接待客人一两百人，旅游旺季日均接待人数超过700人。

据美团近期发布的《2024年轻人县域出行居住报告》显示，上半年，蕨类森林徒步、苍山野生菌采摘、溪边染色等新奇县域体验订单增长较快；大理市、淳安县、长沙县赛车订单较多，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市滑翔伞订单较多；博乐市、都江堰市、胶州市射击射箭订单增长较快。

独特景观魅力

相较于著名景区、热门旅游城市等人群密集的旅游目的地，县域旅游环境更加舒适，更多游客选择县域旅游，表明当地旅游消费日趋成熟，多层次、多业态、多元化的旅游市场格局正在逐步形成。

县域旅游正在释放消费新动能，全国县域A级旅游景区覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑了旅游业和县域经济发展。

携程研究院认为，旅游市场的下沉反映出中国旅游市场目的地更加多元化，县域旅游主打小众特色。据不完全统计，去年12月以来，10个省级行政区共新增4A级景区127家，其中65%位于县城、县级市，旅游产品也在快速迭代升级。

中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军告诉记者，县域旅游要火爆，需要有独特的生态旅游资源和文化旅游资源，包括美食、音乐、非物质文化遗产、建筑等，此外，便捷的交通、新的消费场景、实惠的价格也必不可少。县域旅游要火爆，需要打造特色旅游景点，完善住宿、餐饮、购物等商业设施，形成目的地独特的身份认同。只有舒适、性价比高的县域旅游目的地才能持续吸引大众。

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