国际服装品牌：服装国际品牌商标

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管理不善的国际品牌“失败”

日前，快时尚品牌C&A宣布中国业务出售已完成。该品牌董事会主席表示，中国市场曾经是C&A品牌重要的销售增长市场。但由于中国市场的复杂性，并考虑到疫情对零售业的影响，C&A选择出售中国业务，退出中国市场。

C&A进入中国市场已有13年。与其他快时尚品牌相比，其扩张速度较慢。截至目前，该品牌在国内仅拥有约60家门店，其天猫旗舰店粉丝数仅为558万左右，远低于优衣库、H&M、Zara等品牌，市场知名度相对较低低的。如今，在宣布退出中国市场后，虽然C&A表示目前没有债务，但由于只有欧洲市场，其未来发展前景依然严峻。

除C&A外，2020年6月，潮流品牌Superdry宣布提前终止与中国赫基国际公司的合作关系，收回中国业务控制权，并从7月起关闭所有销售渠道。据悉，该品牌在中国市场持续亏损，经营压力巨大。再加上疫情的影响，也难逃“惨败”的结局。

事实上，近两年来，一些国际服装品牌已经从中国市场“流失”。 2018年8月，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌Topshop宣布终止中国业务； 2018年底，英国街头品牌New Look所有中国门店关闭； 2019年，快时尚品牌Forever 21告别中国市场。如今，疫情加速了经营不善的品牌的退却。

持续亏损加深品牌危机

截至目前，多家国际服装品牌纷纷发布定期业绩报告，快时尚品牌、牛仔品牌、时尚品牌均出现亏损。作为快时尚行业的龙头企业，优衣库的业绩也不容乐观。截至5月底的第三财季，优衣库母公司迅销集团营业收入约为219.34亿元，同比下降36%；净亏损高达6.4亿元。尽管该集团表示，部分地区疫情缓解后，日本优衣库和GU品牌业绩有所回升，优衣库大中华区也实现盈利，但由于前三财季的影响，公司仍预计第四季度面临进一步亏损的风险。 。目前，迅销集团已下调全年业绩预期多项指标。

疫情期间，Zara受不了了。 2020年第一财季报显示，Zara母公司Inditex集团销售额仅为266.44亿元，同比下降44%；净亏损33.02亿元，这也是该集团历史上首次出现季度亏损。

H&M 2020年前六个月销售额同比下滑23%至约634亿元人民币，仅第二财季就亏损50.47亿元人民币。 Gap三个月的亏损高达4.23亿元。

牛仔巨头Levis和Lee也没有逃脱亏损的命运。 2020年第二财季，李维斯销售额仅为34.93亿元，同比下滑62%；净亏损25.52亿元。 Lee的母公司Kontoor Brands上半财年销售额大跌32%至58.27亿元人民币，净亏损2.46亿元人民币。

除上述品牌外，美国时尚品牌Guess公布的数据显示，2020年第二财季，该公司总营收同比下降41.7%至27.22亿元；其净亏损为1.39亿元。按地区划分，其在美洲、欧洲和亚洲的收入下降了约40%。

关店、电商还是中国市场，哪一个能“拯救生命”？

为了缓解疫情带来的负面影响，国际各大服装品牌都在想方设法“自救”。关店已经成为各大品牌的一种选择。 Zara 和 Gap 都已开始关闭门店。其中，Zara预计2020-2021年将关闭1000-1200家实体店，占门店总数的13%以上；而Gap将在2020年净关闭全球225家门店，并预计2021年将关闭更多门店。

线下门店萎缩的同时，加速电商布局也成为不少品牌的选择。其中，Zara母公司Inditex集团宣布将进一步整合全球销售网络，投资约218亿元人民币。到2020年底，其品牌的所有产品都将可以在线购买。同样，Guess也表示，数字化将是公司发展的重中之重。服装行业专家吴少波告诉华商报记者，与实体店成本高、效率低相比，电商业务成本更低、覆盖销售范围更广。吴少波认为，疫情迫使服装品牌思考如何减轻运营负担，如何更好地整合线上线下渠道，高效运营。

尽管一些品牌已经离开中国市场，但不可否认的是，中国市场仍然是大量国际服装品牌寄予厚望的地区。据悉，仅6月和8月，优衣库就开设了26家新店； Gap 和 H&M 开设了四家新店；而李维斯大中华区董事总经理也表示，今年年底前将升级或开设30家门店。关于。值得一提的是，今年5月，优衣库和Zara宣布首次参加进博会。

吴少波表示，国际服装品牌的撤退和关店与中国市场新店的开设形成鲜明对比。一方面是因为疫情期间中国市场的恢复速度明显快于海外市场；另一方面是因为中国市场的消费群体。这是巨大的，消费者的需求仍然存在。国际服装品牌如果不是自身经营困难，不会放弃在中国市场的发展。

此外，吴少波还提到，海外疫情尚未得到完全控制，未来不排除更多国际服装品牌继续亏损甚至退出中国市场的可能性。与此同时，虽然一些国际服装品牌已经意识到电商业务的重要性，但能否与时俱进并落地实施仍是未知数。

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