弹弹堂8年登陆10国页游改编手游联合腾讯再创辉煌

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据第七大道了解，运营8年的网游《弹弹堂》上线首年国内同时在线人数突破10万，海外注册玩家达3.5亿，最高同时在线人数达66万，覆盖10个国家和地区，海外累计流水突破3亿美元，成为首款过亿的国产网游。

据了解，这款热门游戏将与腾讯游戏联合推出《弹弹堂手游》，并于4月25日开测。那么《弹弹堂》是如何在国际上取得成功的呢？如今《弹弹堂》页游被改编成手游，第七大道又与腾讯做了什么合作呢？

8年进军10国，弹弹堂海外市场火爆

据荷兰市场研究公司 Newzoo 发布的东南亚游戏市场数据报告显示，东南亚已成为全球增长最快的游戏市场。2001 年至 2014 年间，越南、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国和印尼等六个东南亚国家的游戏收入逐步增长至整个市场收入的 99%，预计到 2017 年将翻一番，达到 22 亿美元。

随着东南亚地区现代化进程的加快，互联网用户数量快速增长，这也是区域游戏市场扩张的主要原因。从这些数据来看，每年都有无数游戏开发商努力向海外扩张也就不足为奇了。但事实上，尽管市场如此庞大，游戏开发商如此努力，但能在海外市场取得成功的游戏仍然寥寥无几。

一个问题是，许多游戏开发商低估了游戏本地化的挑战和本地化本身的重要性。

弹弹堂则另辟蹊径，选择从全球电竞热潮入手，在休闲电竞领域寻求突破。七年前，电竞赛事开始如火如荼地发展，DOTA、LOL等竞技类PC游戏占据了电竞赛事的大部分版图。而当时，市面上还没有一款休闲竞技类游戏能够吸引电竞赛事的关注，以及电竞用户的热情。

2011年5月，弹弹堂世界锦标赛正式启动。与此同时，弹弹堂正式确认进入2011年世界电子竞技大赛（WCG），成为2011年WCG中国区锦标赛首个网页竞技游戏。2012年5月，第二届世锦赛亚洲杯在马来西亚吉隆坡、中国深圳、越南胡志明市三地同时举办，吸引了来自中国、印尼、越南、泰国、马来西亚等国家的数十名选手参赛。

值得一提的是，《弹弹堂》作为一款已经“出海”的页游产品，已经针对全球各个地区进行了定制化和本地化。《弹弹堂》在世界各地的版本都与中国版有所不同，副本、道具、技能等设计都迎合当地玩家的特点。同时，《弹弹堂》还会根据当地重大节日、社会热点等推出相应的线上活动。第七大道的目标是让这些国家的玩家感觉就像在玩自己国家制作的游戏一样。

正是这样的“接地气”让弹弹堂在越南赢得了“国民级游戏”的美誉。弹弹堂的越南版名为Gunny，早在2009年年中，Gunny就在越南上线，到现在已是8年多。在越南，弹弹堂早已成为氛围浓厚的电竞项目，越南的运营商和赞助商经常举办各种级别的弹弹堂比赛。在上海举办的第三届弹弹堂王者争霸赛上，越南民众同样关注度极高，现场直播人数高达8000人。如果将越南网民数量与中国网民数量对比，这大致相当于中国有12万人同时在线观看，其关注度可见一斑。

而且，弹弹堂不仅是越南最受欢迎的网页游戏，在东南亚许多国家也都十分受欢迎。比如在泰国，你走进一家7-11便利店，就能看到一款弹弹堂主题的饮料（泰语叫BOOMZ），瓶底印有兑换码，在游戏中输入后即可获得特殊道具。在《复仇者联盟》在泰国大热的时候，绿巨人、钢铁侠、美国队长的鸡形象都曾出现在BOOMZ中，并在2012年泰国比赛中大放异彩。

除了有着相似文化和风俗习惯的亚洲国家，弹弹堂（巴西版DDTANK）也是远在南美洲巴西最火爆的网页游戏。在这个足球王国，弹弹堂当然离不开足球题材。巴西版弹弹堂就渗透了大量足球元素，并经常根据各类足球赛事推出相应的游戏内活动。

作为一家扎扎实实研究本土市场、精细化运营、重视本土用户的公司，第七大道勇敢地选择“休闲电竞”作为海外突围的重点，能在海外游戏淘金浪潮中生存下来并取得可喜成绩，在情理之中。

页游变手游，重新出发，国际化之路值得期待

4月25日消息，由腾讯游戏与第七大道联合推出的《弹弹堂手游》将正式进行公测。

从产品角度，在页游时代，弹弹堂采取了“角度+冲锋”的战斗运营模式，以角色装备打造为核心，以宝珠、图鉴、宠物、坐骑等多元化、同步的养成方式。

在弹弹堂转化为手游的时候，开发团队的核心目标就是打造一款在移动端上能让老玩家感受到原作怀旧感的产品，也能让没玩过弹弹堂的玩家快速上手，体验到游戏的乐趣。

首先，相较于页游时期，弹弹堂手游的美术素材得到了大幅优化，场景、人物、时装等都更加符合当下用户的审美，给用户带来全新的视觉体验；其次，制作组将复杂的战斗操作改为拉线模式，同时保留了经典的力角模式，让手游用户拥有更加便捷、多样的操作选择。

在保证核心玩法的前提下，我们参考手游用户的游戏习惯和玩法接受度调查，重新规划养成玩法节奏：武器、宠物按等级解锁，分阶段养成；宝石回归经典合成养成；时装系统采用分解重制循环模式。这让手游玩家拥有更简单、更明确的目标追求和成长节奏。

最后，社交强调并凸显个人荣耀的展示，比如增加直播、空间、明星秀等，打造以明星玩家为核心的社交圈，深度满足年轻玩家的社交需求，凸显他们的个性。

从发行角度来看，腾讯游戏作为国内游戏发行巨头，拥有QQ手机端、微信游戏平台、App Store等强大渠道，是手游行业领先的发行渠道。第七大道加上腾讯游戏，保证了弹弹堂手游在发行上的优势。

随着移动通讯技术的提升，海外市场的产业格局也不断向移动游戏方向发展。近年来，智能终端游戏实现了跨越式发展，全球多个国家都呈现移动游戏下载量和付费用户量增长的态势。中国游戏凭借产品速度和数量优势，迅速打开了国际市场。腾讯依托移动游戏业务，在40多个国家和地区建立了业务网络。借助页游《弹弹堂》的海外运营，第七大道将用户群拓展到了全球多个重要的海外市场，东南亚、南美等地区都能看到《弹弹堂》的身影。

据游戏工委《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国自主研发网络游戏在海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。与此同时，中国手游在海外市场的表现也十分亮眼：据百景应用数据显示，2016年美国、俄罗斯、印度、印尼四国移动游戏畅销榜前100名中，中国游戏分别占据6、8、11、12名。数据背后，我们可以看到中国游戏在全球游戏玩家中的受欢迎程度。从成熟的欧美市场到新兴的东南亚市场，一股中国风正悄然吹拂。

更重要的是，凭借8年运营页游《弹弹堂》从页游进化到手游的成功经验，《弹弹堂》在这些对优质游戏如饥似渴的海外市场拥有大量忠实用户。再加上腾讯游戏完善的海内外发行渠道，相信《弹弹堂手游》也将会拥有更加亮眼的市场表现，而《弹弹堂手游》未来的国际化之路更是值得期待。

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