国产女装_国产女装品牌有哪些_国产女装十大一线品牌

2024-04-03 11:21:46 / 浏览170次

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摘要:随着女性受教育程度、收入、社会地位的不断提高,女性对服装流行趋势、款式、面料的要求不断提高,对中高端女装的消费需求明显增加。 2017年至2022年,我国中高端女装零售额占女装零售额的比重整体呈现上升趋势。 当前,女性消费者正逐渐摆脱轻信、盲从的消费理念,追求服务自己、取悦自己的消费理念,以更加鲜明、个性化的方式表达自己的独特之处,成为我国的主流消费力量。中高档女装。 。 未来,我国中高端女装市场零售额占比将持续提升。

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一、定义与分类

女装是指专门为女性设计的服装。 女装可分为五类:上衣、下装、连衣裤、鞋子和配饰。 上衣包括衬衫、T恤、毛衣、夹克等; 下装包括牛仔裤、瑜伽裤、裙子等; 连体裤包括连衣裙、连身裤等; 配饰包括各种帽子、围巾、手套、袜子等。

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2、商业模式

1、直营模式

直销模式是指品牌开设线下销售店,直接面向终端消费者。 直接经营模式分为联合经营和非联合经营两种。 联营店是指企业与商场签订联营合同,建立联营关系。 商场提供经营空间,并同意商场可以从代收的零售款项中获得共同经营收入。 非联营店是指企业与出租方签订租赁合同,并向商场支付租金等费用。 直营店通常设立在一线、新一线及省会城市的中高档商场或购物中心,有利于公司统一管理和形象标准化,有利于提高品牌知名度。

2、特许经营模式

特许经营模式是指女装品牌与经销商签订合同,加盟商经营线下店铺。 特许经营模式分为经销模式和代销模式。

经销模式下,公司与经销商签订合同,对经销商的经营区域、经营期限、订单退货、店铺经营等作出具体约定。寄售模式下,公司与收货人签订代销合同,公司在收货人经营的商店销售产品。 货物所有权归公司所有,收货人收取托运费用。 我国知名女装企业通过特许经营模式在三线及以下城市布局销售网络,加速拓展销售渠道,挖掘潜在消费力。

3. 在线模式

线上模式是指女装品牌在天猫、抖音、京东等平台开设网上商店和公众号,通过产品链接直接瞄准终端消费者。 线上模式分为B2C和B2B两种模式。 B2C模式下,企业在网上销售商品,消费者确认收到商品后,电商平台将扣除服务费后的货款存入企业账户。 B2B模式下,电商平台每月根据公司网上商店销售的产品与公司结算货款,并扣除一定比例的佣金。

3、产业政策

一、主管部门及监管体系

我国女装行业主要通过行政部门、行业协会等行业自律组织进行管理,采用宏观调控与行业自律相结合的监管方式。 国家发展和改革委员会负责服装产业产业发展政策的制定和监督检查,研究制定产业发展规划,指导产业结构调整,管理项目备案和审批。 商务部负责国内外贸易和国际经济合作以及特许经营的监督管理。 中国纺织服装工业联合会负责协助政府部门进行行业管理,协调会员单位之间、会员与政府部门之间的沟通,推动产业结构调整和产业升级。 中国服装协会以促进中国服装产业健康发展为宗旨,向政府、行业、企业和社会提供与服装产业相关的各项服务。

2、行业相关政策

近年来,政府出台多项政策和规划,鼓励国内女装品牌增强自主创新能力,加快先进制造项目建设,培育具有国际影响力的高端品牌,顺应当前发展趋势消费升级。 2023年5月,国家标准化管理委员会、工业化和信息化部等部门制定《加强消费品标准化建设行动计划》,强调在领域推广绿色化、智能化、民族时尚化产品纺织品、服装和服饰产品。 2023年12月,工业化和信息化部等八部门印发《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》,强调传统服装制造业要深入探索女装等细分领域,增强竞争力全产业链优势。

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4、行业壁垒

1、研发设计壁垒

随着我国女装款式日趋多元化,消费者对时尚、流行、材质、图案和工艺需求,以及面料、款式、图案等元素的应用非常敏感。 随着消费者对个性化、品质化的要求不断提高,女装企业需要投入大量的资金和人力资源培养专业的设计师团队,确保产品具有独特的产品风格和较强的辨识度,使产品能够保持持续的更新换代。创新能力。 。

2、销售渠道壁垒

女装品牌的销售渠道资源是其核心竞争力之一。 中高端女装目标群体更注重消费体验。 在全国中高端商场、百货商场开设线下店,有利于提升品牌形象,触达潜在消费群体。 其次,线上渠道的快速发展,要求女装企业具备丰富的线上运营能力、强大的信息系统和快速反应的供应链,以应对市场需求的变化。 新进入者缺乏整合行业资源的能力,难以在短时间内建立较为完善的销售渠道。

3、品牌壁垒

随着居民消费水平的提高,消费者逐渐从单纯的功能性消费观念转变为注重品牌和品质的消费观念。 成熟的女装企业通过品牌故事赋能品牌文化,赋予品牌独特的特色和精神内容。 同时,依靠品牌故事实现品牌与消费者之间的情感联系,加深顾客对品牌的忠诚度。 建立一个具有较高消费者认可度和忠诚度的品牌是新进入者的主要门槛。

5、产业链

女装产业的上游是棉花、涤纶纤维等纺织原料以及纺织专业设备。 我国作为全球最大的女装生产国和出口国,行业资源充足,充足的原材料保障为我国女装发展提供了有力支撑。 另外,原材料价格波动会影响面料价格,进而影响我国女装生产成本。 女装产业链的下游是终端消费群体。 随着消费升级趋势的加强和国内中高端女装品牌的不断发展,我国中高端女装销量逐渐增长,在女装市场中占据重要地位。服装零售市场。 叠加购物渠道趋于多元化,下游女性消费群体的潜在需求转化为购买力。 我国女装市场规模进一步扩大,国产品牌持续崛起。

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