中式服装：中式服装男装

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双排扣衬衫搭配马面裙、立领纽扣上衣搭配牛仔裤、泡泡袖旗袍……过去的一年可以说是新中式服装的爆发之年，越来越多的消费者爱上了新中式服装，“新中式绣花装”、“年轻人为什么喜欢新中式”等话题纷纷登上热搜榜。

新中式风格到底有多火

春节期间，无论是现实生活中走亲访友，还是在微信朋友圈看到朋友发的照片，各种新式中式服饰频频出现。

数据显示，去年“双十一”购物节期间，淘宝售出超过73万件马面裙。今年1月以来，淘宝上“新中式”和“宋锦”的搜索量分别环比增长近6倍和近20倍。今年春节期间，各种带有龙元素的新中式拜年服饰也十分畅销。

究竟什么是“新中式”？中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副研究员南宇表示，中国传统文化元素与当下审美潮流相结合，中国元素与现代社会生活环境、当代中国人的审美相融合，就可以称为“新中式”。

古典中式风格与现代时尚元素的巧妙融合，使新中式服饰既具有鲜明的传统元素，又符合人们的日常穿着习惯，风格多样、搭配方便的新中式服饰正逐渐成为消费者衣橱里的新宠。

在山西大同工作的95后白领刘晓倩从大学开始就喜欢穿中式服装，下班后她更喜欢买新款中式服装。“我最近买了一件改良版的短款马面裙，相比传统马面裙，改良版多了拉链和裤袋，日常出行更加方便。前不久，我还买了一件新款中式衬衫，中式的图案让衬衫更有设计感，既舒适又好看。”刘晓倩说。

“我从初中开始就喜欢中式服饰，甚至还去现场看了首届国风大典的直播。”西北大学文物保护技术专业大三学生张尚娇告诉记者。“最近我比较喜欢穿改良版的中国旗袍，也会约上国风俱乐部的朋友，一起穿上新中式服饰拍照或者喝茶。这几年，俱乐部从过去只有几十人，发展到现在的几百人，可以明显感觉到，更多人对新中式感兴趣，俱乐部的影响力也在不断增大。”张尚娇说。

你为何爱上新中式风格？

位于北京五道营那曲，这是一家在老弄堂里成长起来的新中式服饰店。手工盘扣开衫、木织机编织的宋锦背心、手绘青色蜡染衣……透过橱窗可以看到店里摆满了各式各样的传统手工新中式服饰，不少消费者正在参观、采购。

从业十余年的那曲设计师、品牌经理米娜观察到，新中式服装的火爆并非一朝一夕，早在2020年左右，关注新中式服装的消费者就明显增多。“围炉泡茶、下棋、读书画画等一些传统生活方式的回归，让越来越多的年轻人重新关注中国传统服饰，对新中式服装的穿着有需求。”米娜说。

新中式风格为何如此受欢迎？一方面，消费者对传统文化的支持。南宇表示，新中式风格不仅符合当代时尚的审美标准，也展现了传统文化的精髓。而吸引这些消费者的，正是新中式风格所代表的文化底蕴和民族自信，以及年轻消费者对传统文化日益增强的认同与自信。

新中式服饰是展示传统文化的一个很好的载体。米娜说：“比如，我们尝试用漳绒、漳缎来代表渔樵、耕耘、读书，用米糊来编造古老的盘扣结，希望消费者能通过服饰更深入地了解我们的传统文化。”

另一方面，消费者在为新中式服饰等产品买单的同时，也认可了其背后的审美意义和文化价值。南宇表示，新中式的走红，体现了消费者对多元化、丰富的精神消费需求。很多新中式服饰以真丝、祥云纱、绸缎等具有天然纹理的传统面料为基调，无不透露出独特的中国美学气质。“穿上融合了传统元素、古老工艺的新中式服饰，就一个字——美。”刘小倩说。

目前，新中国消费已经形成了从设计、生产到衍生周边、线下活动的完整产业链，消费需求的增长也给上游供给端带来巨大变化，让更多人关注到传统的纺织工艺。

河北省非物质文化遗产“赞皇县元村土布织造技艺”第三代传承人崔雪琴告诉记者，近两年，随着新中式服饰受到越来越多消费者的喜爱，元村土布的订单日益增多，新中式设计的订单也不断增多。秉承“传承不守旧，创新不离根”的理念，“在保留传统工艺和中式服饰精髓的基础上，结合土布独特的质感和配色进行创新，我们的土布得到了很多消费者的好评。”崔雪琴说。

“新中式风格流行起来之后，带动了整个传统手工艺行业的繁荣，需求量增加，我们的上游供应商也接到了更多的订单，为很多当地纺织工人提供了就业岗位，为我们传承传统手工艺技艺积蓄了更多力量。”米娜说。

寻求更大发展舞台

新中式市场仍处于快速发展阶段，消费需求还有很大的增长空间。“从传统中式到国潮再到新中式，国风的流行理念在过去几十年里不断演变。新中式穿搭场景逐渐成为日常，带动了消费者热情的激增。”南宇说。

不过，市面上的新中式服装也鱼龙混杂，在产品质量上还需要下更多功夫。刘小倩说：“我们这里很少看到新中式的实体店，所以我大部分时间都选择网购。我买到的衣服经常跟我订购的不一样，这让我不敢随便去新店尝试。”

和刘小倩一样，不少消费者都遇到过这样的问题：“新中式”在主播身上看起来美轮美奂，但买回家后商品质量总不尽人意。对此，南雨表示，“新中式服饰更讲究版型、材质，需要深入研究中国历史文化，引入符合时代需求的服饰元素，同时创立更多注重传统、设计精良、品质优良的新中式品牌，引领行业持续健康发展。”

与此同时，部分新中式品牌原创商家也面临版权保护问题。不少商家表示，自己精心设计的原创产品投放市场后，抄袭现象频频发生。目前，随着更多原创新中式品牌如雨后春笋般涌现，对新中式版权保护的创新探索也显得愈发重要。

目前，新中式消费群体在人口结构上呈现年轻化、多元化趋势，催生出越来越细分的场景需求。除了服饰领域，“新中式”热潮还席卷了食品、养生、家居等多个领域，还带动了国风摄影、古城游等诸多文旅活动。“我们可以尝试与更多传统文化对接，完成服饰与应用场景的多元化探索，让新中式成为更多消费者审美的长期主流，让传统文化在与现代生活的碰撞中获得新的活力。”南宇说。（本报记者 李思宇）

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